Reyndar, á undanförnum árum, hefur ný smásölustefna Kína fyrir mæður og börn, efnahagslegt og tæknilegt umhverfi haldið áfram að batna.Braust nýja krúnufaraldursins hefur örvað meðvitund móður- og barnaiðnaðarins um brýnt og mikilvægi umbreytinga og uppfærslu og hefur orðið hvatamaður fyrir hraðari samþættingu á netinu og utan nets.
Félagslegt umhverfi: Arði fólksfjölgunar er lokið og mæður og börn fara inn á hlutabréfamarkaðinn
Gögnin sýna að fjöldi fæðinga í Kína hóf lítið hámark eftir innleiðingu tveggja barna stefnunnar, en heildarvöxtur er enn neikvæður.Sérfræðingar iiMedia Research telja að arður fólksfjölgunar í Kína sé lokið, mæðra- og barnaiðnaðurinn hafi farið inn á hlutabréfamarkaðinn, uppfærsla vöru- og þjónustugæða og bætt upplifun neytenda séu lykillinn að samkeppni.Sérstaklega hvað varðar gæði og öryggi mæðra- og ungbarnavara, þurfa vörumerki að uppfæra vörur sínar og þjónustu til að bæta upplifun neytenda.
Tæknilegt umhverfi: Stafræn tækni er að þroskast, sem gerir umbreytingu mæðra og barna smásölu kleift
Kjarni nýrrar smásölu fyrir mæður og börn er að nota stafræna tækni til að styrkja marga hlekki eins og vörurannsóknir og þróun, stjórnun birgðakeðju, markaðskynningu og neytendaupplifun, til að bæta hagkvæmni í rekstri iðnaðarins og auka ánægju notenda. .Undanfarin ár hefur stafræn tækni sem táknuð er með tölvuskýi, stórum gögnum, gervigreind og Internet of Things þróast hratt og skapað hagstæð tæknileg skilyrði fyrir umbreytingu á verslunarmódelinu móður og ungbarna.
Markaðsumhverfi: allt frá vörum til þjónustu, markaðurinn er sundurliðaðari og fjölbreyttari
Félagslegar framfarir og efnahagsleg þróun hafa stuðlað að umbreytingu uppeldishugmynda og knúið fram breytingar á neytendahópum móður og ungbarna og neysluinnihaldi.Mæðra- og ungbarnaneytendahópar hafa stækkað frá börnum í fjölskyldur og neysluinnihald hefur verið stækkað frá vörum til þjónustu og mæðra- og ungbarnamarkaðurinn hefur orðið undirskiptari og fjölbreyttari.Sérfræðingar iiMedia Research telja að fjölbreytt þróun mæðra- og ungbarnamarkaðshlutans muni hjálpa til við að hækka iðnaðarþakið, en það muni einnig laða að fleiri þátttakendur og auka samkeppni iðnaðarins.
Árið 2024 mun markaðsstærð móður- og barnaiðnaðar Kína fara yfir 7 billjónir júana
Samkvæmt gögnum frá iiMedia Research, árið 2019, hefur markaðsstærð móður- og barnaiðnaðar Kína náð 3.495 billjónum júana.Með uppgangi nýrrar kynslóðar ungra foreldra og bættum tekjum þeirra eykst neysluvilji þeirra og geta til að neyta móður- og ungbarnavara til muna.Vaxtardrifkraftur mæðra- og ungbarnamarkaðarins hefur breyst frá fólksfjölgun í neysluuppfærslu og þróunarhorfur eru miklar.Búist er við að markaðsstærðin fari yfir 7 billjónir júana árið 2024.
Heitir reitir í móður- og ungbarnaiðnaði Kína: Alþjóðleg markaðssetning
Gagnagreining á kauphlutfalli tvöfaldrar ellefu áætlunar fyrir barnshafandi mæður árið 2020
Gögnin sýna að 82% barnshafandi mæðra ætla að kaupa barnableiur, 73% barnshafandi kvenna ætla að kaupa barnaföt og 68% barnshafandi mæðra ætla að kaupa barnaþurrkur og mjúkar bómullarklútar;á hinn bóginn er neyslu- og kaupþörf mæðra sjálfra mun minni.fyrir barnavörur.Sérfræðingar iiMedia Research telja að fjölskyldur þungaðra mæðra leggi mikla áherslu á lífsgæði barna sinna, mæður setji þarfir barna í forgang og sala á barnavörum hafi sprungið út á Double Eleven tímabilinu.
Horfur um þróun nýrrar smásöluiðnaðar í Kína fyrir móður og ungabörn
1. Uppfærsla neyslu er orðin helsta drifkrafturinn fyrir vöxt mæðra- og ungbarnamarkaðarins og mæðra- og ungbarnavörur hafa tilhneigingu til að vera sundurliðaðar og hágæða
Sérfræðingar iiMedia Research telja að gríðarlegur íbúagrunnur Kína og uppfærsla á neyslu hafi lagt grunninn að vexti neyslumarkaðarins fyrir móður og ungabörn.Með brotthvarfi arðs fólksfjölgunar hefur neysluuppfærsla smám saman þróast í að verða helsti drifkrafturinn fyrir vöxt mæðra- og ungbarnamarkaðarins.Uppfærsla á neyslu mæðra og ungbarna endurspeglast ekki aðeins í vöruflokkun og fjölbreytni, heldur einnig í vörugæðum og hágæða.Í framtíðinni mun könnun á undirflokkum mæðra- og ungbarnaafurða og uppfærsla á gæðum vöru gefa af sér ný þróunarmöguleika og horfur á mæðra- og ungbarnabraut verða víðtækar.
2. Umbreytingin á verslunarlíkani móður og barns er almenn stefna og samþætt þróun á netinu og utan nets mun verða almennt
Sérfræðingar iiMedia Research telja að ný kynslóð ungra foreldra sé að verða aðalaflið á neytendamarkaði mæðra og ungbarna og uppeldishugmyndir þeirra og neysluvenjur hafi breyst.Á sama tíma eru sundurliðun upplýsingaleiða neytenda og fjölbreytni markaðsaðferða einnig að breyta neytendamarkaði mæðra og ungbarna í mismiklum mæli.Neysla mæðra og ungbarna hefur tilhneigingu til að vera gæðamiðuð, þjónustumiðuð, atburðamiðuð og þægileg, og samþætta þróunarlíkanið á netinu án nettengingar getur betur mætt sívaxandi eftirspurn eftir neyslu móður og ungbarna.
3. Nýja smásölusniðið fyrir mæður og börn þróast hratt og uppfærsla á vöruþjónustu er lykillinn
Faraldur faraldursins hefur valdið alvarlegu tjóni á ótengdum móður- og barnaverslunum, en hann hefur ræktað djúpt neysluvenjur móður og barnanotenda á netinu.Sérfræðingar frá iiMedia Research telja að kjarninn í umbótum á verslunarmódelinu fyrir móður og barn sé að mæta betur þörfum neytenda.Á núverandi stigi, þó að hröðun samþættingar á netinu og utan nets geti hjálpað móður- og barnaverslunum að létta skammtíma rekstrarþrýsting, til lengri tíma litið er uppfærsla á vörum og þjónustu lykillinn að langtímarekstri nýju smásölunnar. sniði.
4. Samkeppnin í mæðra- og ungbarnaiðnaði fer sífellt meiri og eftirspurn eftir stafrænni valdeflingarþjónustu eykst
Þrátt fyrir að mæðra- og ungbarnamarkaðurinn hafi víðtækar horfur, andspænis samkeppni um núverandi notendur og stöðugri kynningu á nýjum vörum og þjónustu, hefur samkeppni iðnaðarins sífellt harðnað.Að draga úr kostnaði við kaup viðskiptavina, bæta rekstrarhagkvæmni og bæta arðsemi verða einnig algengar áskoranir sem mæðra- og barnaiðnaðurinn stendur frammi fyrir.Sérfræðingar iiMedia Research telja að undir mikilli uppsveiflu í stafrænu hagkerfi muni stafræn væðing verða ný vél fyrir vöxt ýmissa atvinnugreina.Notkun stafrænnar tækni til að bæta rekstrarhagkvæmni móður- og ungbarnaiðnaðarins mun hjálpa til við að auka alhliða samkeppnishæfni móður- og ungbarnafyrirtækja.Hins vegar er heildar stafræn byggingargeta móður- og ungbarnaiðnaðarins tiltölulega ófullnægjandi og búist er við að eftirspurn eftir stafrænni valdeflingarþjónustu frá móður- og ungbarnamerkjum muni aukast í framtíðinni.
Pósttími: 14-jan-2022